神創意! 武田攜手漫威超級英雄 帶動對疾病的理解

藥廠行銷與衛教手法愈來愈講求出奇制勝了!去年武田(Takeda)與漫威(Marvel)合作的超級英雄漫畫The Unbeatables,最近推出新的章節,讓我們再來回顧,這隱含炎症性腸病(IBD)衛教的超級英雄的誕生。

(影片為漫威英雄蜘蛛人,與本文The Unbeatables故事無關)

漫威與藥廠的首度英雄漫畫合作

喜歡看超級英雄打擊惡棍拯救天下?那麼對於漫威必然不會陌生。這個娛樂集團有悠久的英雄發展史,不僅可以戰勝惡棍,還要戰勝自己的問題與困惑,加入了人性與生活的挑戰,可以使英雄更加英勇、更有故事性。比方說鋼鐵人再神勇,心臟問題也得面對;蜘蛛人再狂妄不羈,也得時時顧及養大她的梅姨...,每個英雄人物都添加了人性,而The Unbeatables中的五個英雄,則是與IBD炎症性腸病學會共處。

去年倫敦動漫展上,這家兩百多年的武田大藥廠與漫威合作的新超級英雄漫畫The Unbeatables,引起了相當大的討論,不僅漫畫迷開心有了新英雄,製藥界也佩服武田的行銷手法,雖然整個故事並未置入武田的任何IBD類藥品,卻成功地讓讀者藉由主角日常生活面對的困擾,進而理解這種疾病。而且,要看這最新的完整四章節故事,得到武田的www.IBDunmasked.com網站,看久了,總是會注意到Takeda武田的商標。

人物巧妙結合患者、醫護、家屬

其實故事架構很容易猜的到,這個新的英雄聯盟共有五個英雄,共同面對Technonaut這超級惡棍,特別的是,五位英雄中,有三位患有IBD疾病,其中又以最常見的克隆恩病與潰瘍性結腸炎為主,另二位則分別是與IBD相關的護理人員與病患家屬,巧妙的將患者、醫護、家屬三方融合在一起。

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