《FDA》名人、醫師和患者推薦??? FDA著手研究社交媒體影響公眾對藥品的看法
日期 : 2020/2/20
作者 : 黃家宏(生技醫療第一站)
為了瞭解社交媒體如何影響公眾對藥品的看法，美國食品和藥物管理局(FDA)的處方藥推廣辦公室(OPDP)正在進行兩項研究：一是研究Instagram的影響者，另一項則是研究直接面向消費者的廣告。
FDA將｢影響者」定義為｢在部落格、推特或其他社交媒體上獲得關注的普通人」。影響者是FDA曾建議研究的四種代言人之一，其他三種是名人、醫師和患者。
在第一項研究中，參加研究的人將被隨機分配觀看特定影響者的藥品廣告，廣告分成附有報酬揭露與沒有報酬揭露兩種。報酬揭露會指出代言人因為得到報酬才出現在廣告中。該研究企圖了解影響者的報酬披露如何影響參與者的反應。
第二項研究將評估既是患者又是網路影響者的代言人廣告效果。廣告將分成直接披露這是付費廣告、間接披露這是贊助的銷售推廣、以及不披露三種。上述廣告將在Instagram推廣虛構的藥品。
由於透過臉書、推特和其他社交媒體影響者不當地宣傳調味尼古丁配方、電子煙、藥品等事件層出不窮，引發FDA對此類問題的關注。FDA希望從上述研究中了解參與研究的人對代言人角色、報酬揭露情況的想法，以及他們的風險認知、因此產生的行為意圖，例如是否詢問醫生有關藥物的信息等。該機構將在3月30日之前就上述研究發表評論。
資料來源: BioSpace, Reuters
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