國內投資

麗豐股份有限公司(4137)今年在大環境嚴峻考驗下，仍憑藉其核心競爭優勢：品牌力，在近身產業發展中維穩維強、表現可圈可點；由經濟部工業局主辦，委託全球權威品牌價值調查機構Interbrand進行鑑價，並於今日(11/22)揭曉「2022台灣最佳國際品牌價值」（Best Taiwan Global Brands 2022），旗下主營通路品牌「克麗緹娜」品牌價值較2021年增加13％，總計達美金1.07億元，全台排名第20大，亦是第七度榮獲「台灣前25大國際品牌」大獎，持續在多數為科技金融類品牌的榜單中一枝獨秀，成為臺灣唯一屬於「美麗」、「女性」最有品牌影響力的美容沙龍品牌，整體競爭力遙遙領先業界，是美容沙龍業的品牌價值之首！

麗豐-KY近年不止著重於品牌形象及品牌發展，為因應這三年受到疫情而直接影響到美容服務產業，故公司隨即調整發展策略，將銷售重心放在｢產品｣方面，堅持用"溫和而卓效的胺基酸護膚"為品牌理念，同步著重"產品力"為企業核心競爭價值之一，克麗緹娜的產品近年來於國際間多次榮獲全球各項美容大獎，舉凡比利時、英國、法國、中國、日本等美容獎項獲獎不斷，且產品更受英國各類健康自然獎項推崇，並以女性角度出發，不斷研發創新，堅持只提供高品質商品及客製化護膚服務，不僅與世界科技同步的法國實驗室合作，共同研發適合亞洲女性膚質的保養品，也自備實驗研發能力，以國際級專業科研團隊進行微生物檢測與植物細胞試驗，在植物保養與配方領域不斷精益求精，更致力確保產品的品質符合市場需求且達到國際級水準，加上透過數字化管理打破美容保養產業發展以來難以標準化的服務，美容師專業培訓計畫、客製化精準護膚產品與服務、加盟店運營輔導等，建構起｢克麗緹娜｣加盟連鎖化運營模式的高度競爭門檻，更是在疫情期間全球加盟展店數還能夠維持穩定的關鍵，這份榮耀可謂對於麗豐集團全體經營團隊、員工、合作夥伴等高度的肯定。

麗豐-KY同時受元大證券邀請，於11/22(四)下午舉辦2022第四季法人說明會，會中對於明年的整體營運展望將持續保持審慎的態度，並表示在麗豐集團旗下主營通路｢克麗緹娜美容連鎖加盟店｣的規模穩定，是顯示集團的營運韌性及底氣；今年雖未見克麗緹娜有大規模的展店成效，主要是主營地區受到疫控、宏觀、消費者信心等各方面向的影響，外在環境正處於逆風的情況，公司應將以維穩維強的經營理念為優先，並持續以培訓的方式將資源挹注到各地的加盟店，進而再執行各項品牌宣傳、促銷活動等，為將集團資源做出更靈活有效的配置，期盼疫情及整體經濟的成長動能都可以盡快往好的方向發展，讓產業發展不再被綁手綁腳。