《Genet法說筆記》美吾華(1731)數位轉型有成線上線下雙軌助攻美髮品銷售上半年營收增長23%！

日期 : 2021/9/24 作者 : 蔡雪綸(生技投資第一站)

數位轉型進行式自建線上品牌旗艦店掌握客群

隨著電商通路快速成長、媒體生態改變，數位行銷儼然變成公司的決戰勝力，目前美吾華也積極進行數位轉型，自建旗下三大品牌美吾髮、森歐黎漾以及母嬰品牌Mustela的線上旗艦店，可以直接進行B2C的銷售，也能與其他電商平台通路做B2B的合作。總經理賴育儒表示美吾華目前電商營收約佔三成，長期希望拉升電商比例至50%，線上線下五五分達到均衡的雙軌成長。

現金股利連三年成長殖利率穩健提升至6.5%

美吾華上半年雖然在疫情之下實體業績受影響，然而在數位行銷以及電商經營下，仍拉升整體營收在今年Q1成長16.4%，Q2也較去年同期成長30%之多。自2018年到2020年的營業淨利逐年成長，去年每股配發現金股利1元，讓整體現金股利殖利率從2018年的3.68%躍升至2020年的6.5%。總經理賴育儒表示在整體高毛利率穩定支持行銷費用下，有望持續創造更高的營業淨利率以及穩健的成長動能！