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麗豐股份有限公司（4137），今（9）日公布2026年2月合併營收為新台幣1.96億元，累計2026年前二月合併營收為新台幣5.75億元，年增23.18％，顯示2025年聚焦加盟店經營的策略持續奏效，加盟店營運狀況提升，即使農曆春節假期工作天數減少，整體營收表現依舊亮眼，為首季營運奠定良好開局。

在全球「顏值經濟」與「悅己消費」趨勢持續升溫下，美容保養市場呈現結構性升級發展。根據魔鏡洞察攜手新華網聯合發布《2025年度美妝護膚線上市場趨勢洞察》，2025年美妝保養線上市場量價齊升，全年銷售額達4,541.8億元，年增9.7%，銷售量51.3億件，年增5.5%，整體市場呈現「大眾基礎保養穩固、高端功效產品快速成長」的雙軌發展態勢，尤其在護膚領域，已從傳統「基礎保濕需求」轉向「功效導向型護理」，其中，抗衰抗皺產品需求持續成長，並已突破年齡與性別的邊界，無疑對身為大中華美容保養龍頭品牌之麗豐-KY帶來龐大的良好業務拓展空間。

麗豐-KY表示，在市場消費結構變化下，集團近年積極推動數位服務與實體門店經營整合策略，協助實體門店導入數位服務經營策略，透過代運營社群電商平台，強化線上線下整合，並運用線上會員系統數據分析、數位行銷工具所結合的智慧化顧客經營模式，提升線上美容票券購買後轉換至實體門店消費的服務使用率，從2026年前2月於美團、大眾點評及抖音等社群平台累計線上核銷美容服務票券達55,376張，較去年同期大幅成長20％，顯示數位銷售模式已有效帶動實體門店服務轉換動能，也凸顯集團在會員經營與顧客黏著度管理上具備良好成效。隨著消費者對便利性與專業美容服務需求同步提升，麗豐-KY持續優化O2O（Online to Offline）服務鏈，進一步提升營運效率與品牌價值，為長期成長奠定穩固基礎。

再者，麗豐-KY持續堆疊品牌力，近期集團也攜手知名實力藝人劉詩詩擔任品牌代言人，透過優雅專業形象與品牌核心價值高度契合，進一步強化高端與品質導向的市場定位，不僅帶動品牌聲量快速升溫，也有效提升終端門店諮詢度與產品關注度，形成「品牌資產 × 明星影響力」的加乘效應。在既有專業口碑基礎上疊加明星磁吸效應，有助於吸引新客群進場並提升既有會員活躍度，對新品推廣與高單價療程銷售均可望產生正向挹注。

展望2026年，麗豐-KY持續推動「聚焦門店經營、雙核驅動成長、品質引領未來」營運主軸，強化標準化流程與數位化管理，優化單店營運效率與會員經營深度，使門店健康度與單店產出穩步提升。同時麗豐-KY也將以「產品力 × 數位營運力」為核心引擎：一方面，持續深化高功效與科研導向產品策略，優化明星產品組合並維持新品有節奏推出，提升產品結構與毛利品質；另一方面，進一步擴大AI與數位工具於會員經營、門店管理與精準行銷的應用，透過數據驅動決策機制，提高客源轉化率與回購率，增強單店營收可預期性與營運穩定度，使2026年整體營運朝向營收穩健成長、獲利結構持續優化的方向推進，並為中長期可延續成長奠定更為厚實的基礎。