國內投資

國際化妝品集團羅麗芬-KY（6666）今日公告5月營收5,947萬元，較上月成長17％，為今年以來的單月新高。因應疫情改變生活與消費習慣，公司加強線上新品牌《伊姿佰EasyBio》的行銷力度，減緩疫情對實體銷售通路的衝擊，在線上銷售成長的貢獻之下，5月營收月增17％，來到今年單月新高，雖然與去年同期相較仍有一定程度的衰減，但隨著民眾恢復日常生活，顧客進店率上升，線下消費回溫，營收逐月走升可期，惟回升幅度仍視消費力復甦情況而定。6/10日股價135.5元。

羅麗芬表示，中國大陸是全球最大的線上消費市場，公司近年來已陸續布局線上銷售策略，以及運用大數據資料，精準分析與提供消費者需求，透過微信小程序建立品牌總部商城、同時進駐天貓，京東等平台商城，以新媒體為主陣地進行產品宣傳及品牌打造〈百度、微信、抖音、小紅書、微博、朋友圈等〉，同時，線下招募經銷商及門店商城進行顧客引流及「裂變」。新冠肺炎疫情來襲，加速公司整合線上線下消費與資源，去年底推出的線上新零售品牌《伊姿佰EasyBio》，也在疫情促進線上消費的趨勢下，成為公司因應疫情調整銷售策略的利器。《伊姿佰EasyBio》於各省陸續啟動拓客方案，銷售成績顯著攀升，減輕線下品牌因疫情影響的銷售壓力。

在妥善防疫之下，下游美容院顧客進店率逐漸上升，公司期待在大陸各地解封之後，線下體驗消費回流，旗下《葛林若》、《聖迪妮爾》、《黛昂絲》三大臉部保養品牌，以及科技養生品牌《綺易康》以及線上品牌《伊姿佰EasyBio》，可望同步受惠回升，持續拉動營收回到往常水準。